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2016,家居行业深度洗牌期?

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导语:2016年,家居行业进入了深度洗牌期。一方面是非首都核心功能大刀阔斧地疏解,众多家具厂商正集体撤离京城,主流家居企业也加入外迁大潮,不符合规划的家居卖场招牌挨个儿被摘下,甚至竟有京城家居卖场元老的身影;另一方面是以互联网家装、定制、O2O为首的新模式崛起,矛头直指传统模式长期隐藏的消费痛点。30%增速已成过眼云烟,对每一个企业来说,转型升级迫在眉睫,洗牌之后,会出现哪些10亿级的大企业?


2016年,家居行业进入了深度洗牌期。一方面是非首都核心功能大刀阔斧地疏解,众多家具厂商正集体撤离京城,主流家居企业也加入外迁大潮,不符合规划的家居卖场招牌挨个儿被摘下,甚至竟有京城家居卖场元老的身影;另一方面是以互联网家装、定制、O2O为首的新模式崛起,矛头直指传统模式长期隐藏的消费痛点。30%增速已成过眼云烟,对每一个企业来说,转型升级迫在眉睫,洗牌之后,会出现哪些10亿级的大企业?



·现状篇·

  关键词1   厂商大搬迁

  深度洗牌从生产环节开始。2015年8月《北京新增产业的禁止和限制目录(2015年版)》发布,千余家京城家居生产企业中九成面临转移,历经14个月的观望和筹划,大部分家具企业已敲定了新厂址,搬迁潮拉开帷幕。

  蒂尼·倍斯特关上位于房山的工厂大门,将生产线搬到了子龙故里河北正定新区一个叫南楼乡北楼村的籍籍无名的小村庄,截至2016年10月初,搬迁已完成了90%;龙鼎木门已经将两条生产线搬到天津永清永达工业区,新厂房外已经挂起了醒目的“龙鼎天著”的品牌招牌;福满门的新工厂在数千公里外的江苏邳州紧锣密鼓地盖着,从今年11开始搬,到明年初能搬完。

  2015年国庆之际同时亮相的青县、汉沽两大家具产业园也完成了早期招商,招兵买马,进入了实际建设阶段。青县沿海产业示范基地一期工程正在办手续阶段,2016年3月15日正式动工。汉沽环渤海产业园二期招商已经结束,目前已经有59家企业确定入驻,目前有14家企业进入建设阶段,9家接收完土地,8家正在施工,预计2017年六七月将进入正式搬迁阶段。


关键词2   关停低端卖场

  发生在流通渠道的洗牌来得更加直接。随着首都疏解提速,一些低端家居卖场难逃关停的命运,就连“老字号”也不例外。

  2016年5月10日,万家灯火家居装饰市场正式关停摘匾,这个京城家居流通领域的“老字号”卖场挥别北四环。始建于1996年9月的万家灯火装饰城曾在北京家装行业风光无限,2006年对卖场内家装公司的“驱逐行动”让行业震惊;2008年收购市场南侧的健翔桥灯具市场,真正契合了“万家灯火”品牌名。然而,卖场经营模式低端性,在疏解非首都核心功能的战略中需要重新择地迁出。

  另一家颇为知名的建材市场——金五星也正面临着年底关停的命运,这类低端家居建材市场曾经是劣质家居品牌的庇护所。随着它们的拆除,这些凭借低成本、低价格在京城建材市场中分得一杯羹的杂牌,将面临无处可去的局面。


  关键词3   爆发式上市

  2016年10月13日,记忆棉第一股恒康家居登陆上交所,发行价格为15.41元/股,对应市盈率为22.66倍,开盘首日即顶格涨44%被临停,报22.19元;2016年10月14日,“沙发大王”顾家家居股份有限公司10月14日在上海证券交易所主板上市交易,将投资11.8亿元扩大产能,提高家居自产比例。

  此前,好莱客、曲美股份、上海全筑、富得利木业、东莞南兴、巴伦斯、多喜爱、红星美凯龙等多家家居企业已经扎堆上市。业内人士认为,这样集中爆发式的上市在家居业还是首次,也反映了目前市场竞争环境的异常激烈。中投顾问建材行业研究员邹明晓表示,我国家居行业发展速度已从高速向中高速增长转变,许多小企业被淘汰,“另一方面,几乎所有具有一定品牌知名度的家居企业都在同时向高中低端市场发力,产品供需矛盾日益激化,同时同质化程度较高”。



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